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做移动营销要注意什么?

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
15
Jun
2017
        每个广告商都应该在他们的营销战略中加入移动这个渠道,有分析称,移动营销方式能够大幅增加整体营销方案的表现,从多个渠道看到广告的用户完成购买的可能性要比单一渠道的用户高24%。移动方式的跨渠道效果说明了它在整体营销战略中的重要性,而不是一个孤立的渠道。但是太多的市场人员使用移动渠道的时候,还是更加关注移动方面的指标,比如对于用户的精准定位。但是这种超精准的定位有时候会破坏营销活动的预期结果。
用目标驱动你的战略,而不是用技术驱动
        市场人员在计划营销活动的时候,总是会为移动方式感兴奋,因为移动终端的属性决定了,可以做到精准的定位。但是有这种能力不意味着就要使用这种它。很多时候,市场人员就是被移动方式的精准定位所困扰的。因为在精准和覆盖度之间总有一个取舍。如果一个活动追求的就是更广阔的覆盖,那么过于精确的定位反而不好了。所以,在任何行动之前,你最好要弄清你的目标群体是谁,而不是他们在哪里。
定义你的范围
        当你需要对某个范围的用户进行精确定位的时候,你首先需要明白精确的含义。无论你是要进行的全国规模的,还是地区范围的活动,定义好你的目标范围很重要。
让位置为内容服务
        一旦确定好范围,把精确的范围加进营销活动中,会让你的广告更加的有效,移动用户都是任务导向的,所以在精确位置的基础上,开发有创新性的东西会很有帮助。比如添加这样的功能,点击地图找出最近的餐厅等。
将位置信息和其他信息综合考虑
        对于地理定位信息最好的应用,就是将他们和其他的信息一起使用,比如网站访问信息,这样才能给用户提供更加准确的服务。将所有的原始数据进行分层处理,你能够跟某一类具体的用户进行更加具体的接触。
移动并不总意味着运动中
        其实大家都知道,移动设备并不总是处于运动状态。比如平板电脑用户基本都是在家里使用相关的设备。市场人员需要留意到这些差别,比如如果要进行一项本地区内的营销活动,那么就可以在晚间对平板电脑的用户进行宣传。总之距离近并不是唯一的原因,关键是要真的符合要求。
站在客户的角度想问题
       评价一个营销活动最有效的方法就是,站在客户的角度考虑问题,如果你是消费者,你会对这样的活动感兴趣吗,会对它进行什么反馈吗?
       
        当然你若想做好移动营销,还需要注意这些移动用户体验: 
  
        可访问性:适用移动用户体验的网站使得潜在客户在方便时,能够随时随地访问有关你公司的信息,了解你的产品和服务。可访问性是企业获得成功的关键。 
  便利性:适用移动用户体验的网站,对于手机用户(尤其是智能手机用户)来说特别方便。更多人愿意浏览这种网站,这将增加点击率并为你的生意带来转换率。如今,人们网购、浏览网页查找餐馆和对酒店的点评,然后通过智能手机预订。适用移动用户体验的网站所驱动的商业将稳步发展,这也是未来的大势所趋。如果你的竞争对手在这方面领先一步的话,就将吸引大量的智能手机用户。 
  移动SEO:谷歌在移动搜索引擎优化方面已经采取了强硬的立场,宣称如果你的网站对移动用户的体验不佳或者不兼容移动端的话就会在搜索引擎排名中下降。谷歌表示,排名下降只会影响移动端、适用于智能手机的搜索结果,只会对那些移动用户体验不佳的网页产生影响。无需提供更多解释。如果你在移动搜索排名中占据不到有利的位置,你就会在商战中出局。 
  销售:适用移动用户体验的商务网站将赢得更多的销售额。到2013年第四季度,人们发现,全球34%的互联网用户通过移动设备了解他们想要购置的产品或服务。2013年,美国B2C电子商务销售额达到585亿美元,2018年预计将达到接近2000亿美元。所以,作为一个企业主,你需要反问自己:“我需要成为潮流的一部分吗?”答案当然是肯定的。 
  正如你所见,越来越多的人使用移动设备上网,这种趋势还将迅速飙升。移动设备用户不想在你的网站上见到那些可读性差、不能导航和界面复杂的页面。适用移动用户体验的商业网站应当是简单直观、能快速加载和易于导航的。就线上商业的市场营销而言,PC端业务的份额正在下降。作为一个企业经营者,你需要抛弃陈旧的观念以适应人们正通过互联网来了解你、你的企业所能提供的产品/服务和选择你的理由的新事实。
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